Avec une croissance de 33% des ventes
en ligne en 2007, le marché de l'habillement est l'un des plus dynamiques
sur Internet. Les grands acteurs de la VPC doivent désormais composer avec
la montée en puissance des pure players, des sites de ventes privées
et des marques qui développent leurs propres boutiques en ligne. Pour ces
marques, le site doit aussi être un puissant relais pour le réseau
de distribution et la relation client. Il s'agit pour elles de trouver le bon
compromis entre les aspects fonctionnels qu'impose une boutique en ligne et la
créativité visant à mettre en valeur la marque et ses produits.
Collections, ambassadeurs, événements… Quels sont les sites les plus performants pour valoriser la marque et les produits ? Cabines d'essayage, créateurs de looks, vidéos… Comment accompagner les clients dans leurs choix ? Pour quelles raisons les internautes visitent-ils des sites de marques d'habillement ? Que souhaitent-ils y trouver ? Quel est leur intérêt pour les dispositifs participatifs ? Quelles sont les meilleures pratiques sur les sites d'e-commerce ? Quels sont les chiffres clés des ventes en ligne d'habillement ? Pour répondre à ces questions, Benchmark Group a analysé en détail 50 sites de marques, d'enseignes de distribution et d'e-commerce et exploité les meilleurs exemples issus de sa veille sectorielle et mobilisé les informations sur le marché de l'habillement issues de l'étude "Le commerce électronique en France - édition 2008". Au final, une centaine de sites sont cités
dans l'étude. Enfin, le rapport présente les résultats d'une enquête en ligne auprès de 633 internautes ayant récemment visité des sites de marques du secteur. Forte de conseils pratiques et illustrée de nombreuses captures d'écran, cette étude constitue un document de référence pour les marques ou distributeurs du secteur qui désirent se situer par rapport à la concurrence et optimiser la performance de leur site web. 50 sites analysés :
24h00.fr,
3suisses.fr, achatvip.com, adidas.com, andre.fr, bata.fr, brandalley.fr, brice.fr,
celio.com, courir.com, cyrillus.fr, damart.fr, fr.decathlon.com, dress-for-less.fr,
dpam.com, eden-park.fr, eram.fr, esprit.fr, etam.com, hm.com, jules.fr, kiabi.com,
kookai.fr, lahalleauxchaussures.com, laredoute.fr, lecoqsportif.com, eu.levi.com,
madeinsport.com, mangoshop.com, eshop.mexx.com, morgandetoi.com, nike.com, okaidi.com,
oxboworld.com, petit-bateau.fr, pimkie.com, promod.fr, puma.com, quelle.fr, quiksilver-europe.com,
reebok.com, rushcollection.com, salomonsports.com, sarenza.com, somewhere.fr,
spartoo.com, timberland.fr, tommyhilfiger.fr, vente-privee.com, vertbaudet.fr Plus
de 50 autres sites cités :
ae.com, aigle.com, asicsamerica.com,
cache-cache.fr, calvinkleininc.com, carhartt.com, chanel.com, chevignon.com, comptoirdescotonniers.com, converse.de,
daxon.fr, diesel.com, eshop.puma.com, footlocker.com, gap.com, gerarddarel.com,
g-star.com, havaianas.com, hugoboss-store.com, intersport.fr, jacadi.fr, knickerpicker.com,
lacoste.com, lafuma.com, lafuma-boutique.com, leecooper.com, leecooper-online.com,
levisstore.com, look-zippy.com, madewell1937.com, marlboroclassics.valentinofashiongroup.com,
martinandosa.com, modetic.com, oneilleshop.com, oneilleurope.com, oxbowshop.com, patagonia.com, potoroze.com, quiksilver-store.com,
ralphlauren.com, rampage.com, reisenthel.de, ripcurl.com, shop.camper.com, shop.sun-valley.fr,
shopadidas.com, shoplecoq.com, store.aigle.com, store.diesel.com, store.nike.com, store.reebok.com, sun-valley.fr, t-a-o.com, umbro.fr, us.levi.com,
wetseal.com, zadig-et-voltaire.com |
