| A l'heure du développement d'un "Web 2.0" plus participatif et réactif, la diffusion d'information par flux RSS devient un élément privilégié dans la stratégie de communication d'un média, d'une marque, d'un vendeur. Et en intranet, les flux RSS sont aussi un puissant outil de veille et, couplés aux plates-formes de weblogs, un moyen efficace de collaboration au sein d'équipes projets : il est ainsi possible, par exemple, d'être instantanément alerté de la diffusion et du partage de nouveaux documents de travail.
Comment les flux RSS sont-ils en mesure d'accroître la notoriété de l'entreprise ? Quelles sont les solutions techniques à mettre en œuvre pour diffuser un flux RSS ? Quels sont les moyens financiers et humains requis ? Comment s'inscrivent les flux RSS dans la stratégie marketing et de communication des grands sites Web français ? Comment les flux RSS permettent-ils d'améliorer le travail collaboratif ? Quelles sont les questions clés à se poser pour mettre en œuvre un projet RSS ?
Pour répondre à l'ensemble de ces questions, Benchmark Group a réalisé des entretiens approfondis avec les responsables marketing, techniques et de communication de plusieurs entreprises diffusant ou utilisant les flux RSS - Allociné, Capgemini, Expedia, LaSer, Pivolis et Suez -, recensé et évalué les flux RSS de grands sites Web français, et élaboré une synthèse opérationnelle des connaissances nécessaires à la bonne compréhension des flux RSS.
Véritable document de référence pour tous ceux qui souhaitent tirer profit de ce nouveau mode de diffusion de contenu, ce focus Benchmark Group propose également un panorama détaillé des principaux agrégateurs de flux RSS et des principales plates-formes de création de weblogs. Il constitue un outil précieux pour s'assurer des bonnes pratiques de la mise en place des flux RSS et pour en identifier les usages-clés. |
