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Benchmark Group 69/71 Avenue Pierre Grenier, 92517 Boulogne Billancourt CEDEX,
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Journées e-Marketing
Découvrez toutes nos formations e-Marketing
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En
savoir plus/Inscription 11 et 12 janvier
| Réussir sa stratégie webmarketingLes
techniques de promotion de sites sont devenues de plus en plus complexes. Au fur
et à mesure que l'Internet commercial mûrit et que la concurrence s'intensifie,
la rentabilité d'un site dépend beaucoup de la capacité de l'entreprise à optimiser
ses investissements en promotion sur chaque canal d'acquisition de trafic. Mais
face à la multiplication des discours et des intervenants, le responsable du marketing
sur Internet est confronté à de nombreuses questions. Quel retour sur investissement
peut-on attendre pour chacun des leviers ? En quoi les différentes techniques
de promotion de sites peuvent-elles être complémentaires ? Quelles sont les différences
entre les différents types d'outils ? Illustrée d'exemples issus des pratiques
des acteurs Internet les plus efficaces en matière de promotion en ligne et de
contrôle de la performance, cette formation fournit les clés pour réussir ses
campagnes de marketing et faire jeu égal avec les acteurs en place les plus performants.
Il s'agit aussi de faire le point sur les pistes à explorer autour du Web 2.0
pour dépasser la concurrence. Cette formation est animée par Raphael Richard,
fondateur de Neodia, agence spécialisée dans les opérations de webmarketing pionnières. En
savoir plus/Inscription | | | |
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savoir plus 13 janvier 
| Buzz et marketing viral sur Internet Le
buzz marketing consiste à s'appuyer sur le bouche à oreille physique ou virtuel
pour transmettre un message au plus grand nombre. Sur le Web, ce principe de base
demeure. En effet, Internet, média relationnel par excellence, favorise la montée
en puissance de ces techniques car il permet la diffusion rapide et à grande échelle
de messages publicitaires. Avec Internet, le buzz marketing vit des évolutions
profondes. Tout d'abord, la généralisation de l'Internet haut-débit permet de
créer des campagnes avec des dispositifs rich media et interactifs. Ensuite, le
phénomène "blog" est la principale manifestation de la métamorphose du consommateur
en "consomacteur / influenceur". Cette formation fournit les clés pour définir
une stratégie de buzz marketing adaptée à ses objectifs et à ses moyens. Elle
apportera ensuite des conseils opérationnels pour monter l'opération, maximiser
son succès, analyser les remontées et éventuellement faire face au "bad buzz".
Cette formation est animée par Laurent Laforge, président et
cofondateur de Modedemploi, agence spécialisée dans la communication interactive.
En
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| En
savoir plus 14 janvier
| Concevoir et piloter une campagne de communication
onlineL'objectif de cette formation est de donner les armes nécessaires
à la bonne intégration d'Internet dans la stratégie des moyens et de poser les
bases d'une communication efficace sur le média. Cette formation très opérationnelle
permet de comprendre le déroulement d'une campagne, de juger de sa pertinence
et, au final, d'intégrer efficacement Internet dans sa stratégie publicitaire. Cette
formation est animée par Christophe Dané. Directeur associé de Havas Media.
En
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| En
savoir plus 15 janvier
| Mesurer la rentabilité des campagnes marketing
sur Internet Pour faire face à des dépenses marketing
de plus en plus importantes, il devient essentiel pour un site Web de tester et
d'affiner chaque modèle de campagne d'acquisition et de fidélisation (bannières,
liens sponsorisés, e-mailing, affiliation…) suivant son propre business model
: B to C
ou B to B, e-commerce ou site média. Au delà de la simple transformation,
l'investissement marketing doit prendre en compte la vraie valeur du client ainsi
acquis. De nouvelles solutions techniques viennent compléter la palette des outils
d'exécution et de mesure des campagnes avec des fonctionnalités d'automatisation,
permettant de gérer au mieux ses investissements réguliers. Cette formation
est animée par Stéphane Olaïzola, directeur associé de Com Together, un
cabinet de conseil spécialisé dans la performance du marketing sur Internet. En
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| En
savoir plus/Inscription 18, 19 et 20 janvier 
| Intégrer une direction e-marketing Cette
formation de trois jours s'adresse à tous ceux qui souhaitent, dans le cadre d'une
évolution professionnelle, acquérir les fondamentaux théoriques et pratiques pour
intégrer une direction marketing et communication on-line. Elle fournit l'état
de l'art et les savoir-faire fondamentaux de l'e-marketing. Très concrète et très
accessible, elle vise à accélérer l'intégration des collaborateurs et leur permettre
d'être rapidement efficaces dans leurs nouvelles responsabilités. Ces trois jours
permettent d'acquérir une vision 360° des enjeux d'une fonction e-marketing et
des principaux facteurs de succès dans ces fonctions. Un soin tout particulier
est porté à la bonne appropriation des connaissances. En conclusion de chacune
des grandes parties de la formation, un test sera effectué pour valider les acquis
et procéder à des rappels si nécessaire. A la fois dense et structurée, globale
et opérationnelle, cette formation permet aux participants de :
- Comprendre
l'évolution du web
- Définir et optimiser une stratégie de présence
- Maitriser
les dispositifs d'acquisition et de fidélisation
- Mesurer et suivre les performances
de ses actions
- Connaître les principaux métiers et acteurs de l'internet
- Construire sa boîte à outils web 2.0.
Cette formation est animée
par Hervé Druez. Impliqué dans l’Internet depuis 1994, il dirige la société
Kerops spécialisée en marketing-développement sur Internet. En
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