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26 et 27 avril

Réussir sa stratégie webmarketing

Les techniques de promotion de sites sont devenues de plus en plus complexes. Au fur et à mesure que l'Internet commercial mûrit et que la concurrence s'intensifie, la rentabilité d'un site dépend beaucoup de la capacité de l'entreprise à optimiser ses investissements en promotion sur chaque canal d'acquisition de trafic.

Mais face à la multiplication des discours et des intervenants, le responsable du marketing sur Internet est confronté à de nombreuses questions. Quel retour sur investissement peut-on attendre pour chacun des leviers ? En quoi les différentes techniques de promotion de sites peuvent-elles être complémentaires ? Quelles sont les différences entre les différents types d'outils ?

Illustrée d'exemples issus des pratiques des acteurs Internet les plus efficaces en matière de promotion en ligne et de contrôle de la performance, cette formation fournit les clés pour réussir ses campagnes de marketing et faire jeu égal avec les acteurs en place les plus performants. Il s'agit aussi de faire le point sur les pistes à explorer autour du Web 2.0 pour dépasser la concurrence.

Cette formation est animée par Raphael Richard, fondateur de Neodia, agence spécialisée dans les opérations de webmarketing pionnières.

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30 avril

Enquêtes en ligne

Qu'il s'agisse de mesurer la satisfaction de ses clients ou de qualifier une base de prospects, Internet représente un outil d'une puissance et d'une simplicité sans égal. La collecte d'informations via le Web peut permettre de déceler ou de confirmer des tendances en un temps record et à un coût très bas.

Cependant, s'il est aisé de mettre en ligne un questionnaire et d'en retirer des statistiques, l'optimisation de cette opération est vitale pour toute entreprise en quête d'informations qualifiées, tant les écueils sont nombreux. Un questionnaire trop long, trop complexe ou ne prenant pas assez en compte les habitudes des internautes fera fuir de lui-même la plus grosse partie des répondants, et donc des informations collectables. A l'inverse, une promotion et une incitation à répondre judicieusement dosées peuvent donner des résultats tout à fait surprenants.

Depuis de nombreuses années Benchmark Group met en place de nombreuses enquêtes en ligne pour ses clients. Avec cette formation très opérationnelle, il vous fait aussi bénéficier de son expertise en la matière.

Cette formation est animée par Laure Sauvage, responsable des enquêtes en ligne et des analyses ergonomiques de sites web au Benchmark Group. Elle anime également depuis plusieurs années les formations Benchmark Group "Ergonomie - Design - usabilité".

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3 mai

Bien travailler avec les agences et prestataires Internet

On assiste depuis plusieurs années à la montée en puissance du Web avec pour conséquence des projets plus ambitieux, des enjeux stratégiques plus forts et des budgets en augmentation constante.

Dans ce contexte, la mise en place et le pilotage des ressources humaines constituent paradoxalement un effort souvent sous estimé côté annonceur. Bien choisir une agence ou un prestataire est pourtant une étape clé de la réussite de ses projets et de ses opérations sur Internet. Il est en outre primordial de mettre en place une bonne organisation et un pilotage efficace de la relation avec ses partenaires.

Dans un premier temps, cette formation aide l'annonceur à optimiser sa recherche et sélection d'une agence ou d'un prestataire. Dans un second temps, elle lui donne les clés pour améliorer sa relation avec ses partenaires web, afin d'atteindre ses objectifs stratégiques et d'améliorer son efficacité opérationnelle et financière.

Cette formation est animée par Jean-Marc Buret, fondateur et directeur de Xeres, société de Conseil en marketing interactif.

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5 mai

Référencement web : nouvelles techniques

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6 mai

Du Search Engine Marketing aux liens contextuels

Nés il y a quelques années à peine, les liens commerciaux se sont imposés comme un complément à la publicité traditionnelle sur Internet d'une part et au référencement naturel d'autre part. Ils représentent à la fois une évolution marketing phénoménale puisqu'ils permettent de positionner des annonces commerciales sur les requêtes de plus en plus précises des internautes et présentent également l'avantage d'une facturation au clic selon un système d'enchères original.

Cette formation vous propose de faire un tour d'horizon du phénomène, de comprendre les logiques marché et surtout de découvrir la démarche, les règles de l'art et de disposer des conseils opérationnels pour gérer vos campagnes de liens commerciaux de façon optimale. Le séminaire ne demande pas de connaissances particulières en informatique et s'adresse à toutes les personnes en charge du développement de leur organisation et impliquées dans les stratégies Internet à mettre en œuvre.

Cette formation est animée par Hervé Druez. Impliqué dans l’Internet depuis 1994, il dirige la société Kerops spécialisée en marketing-développement sur Internet et plus particulièrement dans la génération de prospects qualifiés sur Internet via les liens commerciaux.

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