Journées e-Marketing - Benchmark Group

Search marketing, affiliation, comparateurs

Le marketing à la performance regroupe l'ensemble des outils de génération de trafic dont la facturation est proportionnelle aux résultats générés (clics, doubles clics, formulaires, chiffre d'affaires réalisé). Search marketing, liens sponsorisés contextuels, affiliation, comparateurs de prix, cette formation couvre les principaux dispositifs susceptibles de générer un trafic qualifié et significatif sur un site web.

Des principes de fonctionnement à la mise en œuvre, cette formation fournit les informations et conseils nécessaires pour optimiser ses investissements, bien choisir ses partenaires et mesurer de manière pertinente les performances de chacun de ces canaux.

Cette formation est animée par David Lelièvre et François Ziserman. David Lelièvre est spécialiste de l'analyse de performance des actions marketing menées sur Internet chez Kerops, société spécialisée en marketing-développement sur Internet. François Ziserman, est le fondateur et dirigeant d’Araok!. Il a une double expertise technique et marketing qu’il met au service du e-commerce depuis plusieurs années.

Utiliser les nouveaux leviers d’influence sur Internet

En l'espace de 2 ans, Internet a vécu une véritable mutation avec l'avènement du phénomène 2.0. Grâce à de nombreux nouveaux outils, gratuits bien souvent, comme Youtube, Dailymotion, les blogs, les wikis, les flux RSS, les réseaux sociaux..., le consommateur a laissé place à un "consomm'acteur". Il peut désormais exprimer et partager son avis en vidéo, en texte, en photo, de manière ultra rapide sans limite géographique et à un grand nombre de personnes via un simple clic. Sur Internet, les consommateurs multiplient les prises de parole sur les produits, les services, les marques. Ignorer ces nouveaux modes de communication, ce "buzz", c'est le risque d'en être la victime en s'apercevant après tout le monde que l'on fait la une du Web…et des médias.

Cette formation vous guide dans la mise en place d'une stratégie de veille et d'influence pour éviter ou limiter ces crises éventuelles liées à sa "réputation online". Elle présente aussi les outils et stratégies 2.0 pour communiquer de manière efficace dans ce nouveau contexte en pleine mutation.

Cette formation est animée par Emmanuel Vivier, CEO & Founder de Vanksen, Buzz & Communication Agency. Il accompagne de grandes marques dans leurs stratégies de communication 2.0.

Concevoir et piloter une campagne de communication online

L'objectif de cette formation est de donner les armes nécessaires à la bonne intégration d'Internet dans la stratégie des moyens et de poser les bases d'une communication efficace sur le média. Cette formation très opérationnelle permet de comprendre le déroulement d'une campagne, de juger de sa pertinence et, au final, d'intégrer efficacement Internet dans sa stratégie publicitaire.

Cette formation est animée par Christophe Dané. Directeur associé de Havas Media.

Améliorer les performances de ses opérations d’e-mailing

Sans précautions, les e-mails marketing risquent de ne pas toucher les destinataires. En effet les envois et campagnes peuvent être assimilés à du spam et ne pas être délivrés dans la boîte de réception de ses destinataire. Comment augmenter alors les performances de ses e-mailing en gérant au mieux la délivrabilité de ses campagnes en B to B et
B to C ?

Cette formation fournit toutes les informations permettant de comprendre, mesurer et organiser ses campagnes d'e-mailing, pour assurer une meilleure livraison en boîte de réception de ses envois B to B et B to C. Elle permet d'acquérir le savoir-faire pour :

- Mesurer finement les performances de ses

campagnes et le nombre d'e-mails délivrés

- Cerner les outils de routage les plus performants

dans ce domaine

- Gérer efficacement sa base de données

- Mieux passer les barrières anti-spam

- Rédiger des messages évitant les différents filtres.

Cette formation est illustrée d'exemples et de cas concrets de campagnes en B to B et B to C.

Cette formation est animée par Bruno Florence. Consultant indépendant depuis 2000, il intervient dans l'optimisation de l'utilisation du canal e-mail en conquête et fidélisation auprès de ses clients. Il est également Président de la commission e-marketing du SNCD et animateur de la première communauté française autour de la délivrabilité qui réunit tous les routeurs et ASP de l'e-mailing.