Dans un contexte économique et financier tendu, la communication est très souvent le premier secteur à subir des arbitrages budgétaires. De plus, la croissance continue et forte d'Internet contraint les équipes communication à un exercice délicat : dans un contexte de baisse (ou au mieux de stabilité) budgétaire, comment réarbitrer les ventilations budgétaires entre le offline et le online ?

Dans le cadre de la recherche permanente du retour sur investissement, cette formation fournit les clés pour la construction de ses plans de communication, l'optimisation de leur pertinence stratégique et opérationnelle, l'allocation des ressources et les arbitrages, ainsi que l'intégration du Web dans ses plans d'action. Elle permet également de dresser le bilan de ses actions et de valoriser son action en interne.

Cette formation est animée par Pierre Bizollon, expert en stratégie marketing et communication sur Internet, président de LinkingBrand.

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Concevoir un portail d'entreprise performant suppose d'en faire un outil utilisable aussi bien par le grand public que par ses actionnaires, des journalistes ou encore des personnes en recherche d'emploi.

La diversité des profils d'utilisateurs ainsi que la variété des types d'informations et services recherchés rendent particulièrement difficile l'élaboration d'un site institutionnel à la fois ergonomique, informatif et cohérent avec l'image de la société.

Cette formation permet d'appréhender, exemples à l'appui, les pistes à suivre pour améliorer la qualité de son site d'entreprise en termes de design, d'ergonomie et de navigation et tout particulièrement sa capacité à facilement orienter le visiteur vers ce qu'il recherche et à le faire évoluer dans un espace homogène fidèle à l'image de la société.

Pour mieux répondre à vos attentes, cette formation vous donne également la possibilité de faire analyser votre site en direct.

Cette formation est animée par Laure Sauvage. Elle dirige le pôle conseil audit de sites web de Benchmark Group. A ce titre ,elle évalue depuis plusieurs années l'ergonomie des sites des plus grandes marques.

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Dans une étude récente de Benchmark Group sur les stratégies online des annonceurs, plus de la moitié des professionnels du marketing ou de la communication déclarait que le marketing "collaboratif" allait occuper une place de plus en plus importante dans leur stratégie. Et parmi les dispositifs "participatifs" de l'entreprise, le blog occupe une place de choix, que ce soit dans le cadre stratégie de marque, corporate ou d'une communication événementielle.

Mais si la création d'un blog peut se faire en quelques minutes, en assurer le succès demande une bonne préparation et un suivi attentif et constant. Comment démarrer son blog ? Quel ton adopter, quels sujets privilégier ? Comment assurer la visibilité de son blog ? Quel profit l'entreprise peut-elle en tirer ?

Cette formation apporte les réponses essentielles aux entreprises désireuses de lancer ou de dynamiser un blog corporate, de marque, ou événementiel.

Cette formation est animée par Stéphanie Wailliez, spécialiste des nouvelles technologies de gestion de la relation client, fondatrice de Niouzeo, société de conseil en communication on-line.

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Le papy boom depuis longtemps annoncé devient une réalité et le marché du travail se tend sur un nombre croissant de profils de candidats. Parallèlement, les pratiques de recherche d'emploi se transforment en profondeur avec l'essor du Web, et notamment des réseaux sociaux professionnels.

Dans ce contexte, comment émerger comme un employeur remarquable pour séduire les meilleurs candidats et faire la différence avec ses concurrents ? Comment développer une marque employeur attractive ? Comment repenser sa stratégie des moyens pour s'assurer une présence efficace sur le Web ?

Cette formation, illustrée de nombreux exemples et cas concrets, apporte les informations clés pour comprendre les évolutions en cours sur le marché du recrutement et les conseils pour développer sa marque employeur, générer des contacts utiles en s'appuyant notamment sur les supports interactifs.

Cette formation est animée par Daniel Prin, président et responsable du département "employer branding" de TMPNEO, agence de publicité pour les ressources humaines.

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Les journaux du matin, la presse écrite, les radios et la TV vont placer l'information à la une. Informer l'opinion sur le scandale qui éclabousse votre entreprise. Vous allez, dans l'urgence, devoir trouver les mots, les gestes et les outils pour répondre à ceux qui paniquent en interne, à l'affolement de la presse…sans jamais mentir.

Pour savoir, comprendre et se préparer à la communication de crise, de façon très concrète, cette formation vous permet de "plonger" dans la crise, de vivre une situation inédite, situation de catastrophe pour l'image de votre entreprise, la crédibilité des hommes et des produits qui la composent.

Sur le fond comme sur la forme, cette formation donne les moyens de traverser une crise grave où chacun développe ici sa stratégie de contre-attaque, son organisation "task force", son plan de communication interne et externe avec rédaction de communiqué, interview vidéo, conférence de presse, le tout filmé dans les conditions du direct.

Cette formation est animée par Olivier Lerner, journaliste à France 2 pendant 15 ans, directeur et co-fondateur de Business & Télévision et Olivier Lerner Conseils, agences spécialisées dans la communication corporate et la communication de crise.

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La confrontation des annonceurs avec l'objet filmé devient incontournable : les investissements publicitaires sont orientés pour plus de 30 % vers la TV et le cinéma. A cela s'ajoute désormais la montée en puissance de la publicité vidéo sur Internet.

Cette formation permet d'acquérir la méthodologie et les "best practices" pour mener à bien la production des films publicitaires ou de communication et pour sécuriser ce parcours trop souvent improvisé et source de stress. Savoir évoluer dans le circuit "annonceur-agence-producteur-diffuseur", savoir reconnaître la qualité et l'obtenir, connaître les leviers d'optimisation des budgets, être alerté sur les points juridiques, sont les thèmes abordés lors de cette journée.

La journée se structure autour de nombreux exemples : story-boards, films TV, cinéma, Internet et de marketing opérationnel, exemples de devis et plannings.

Cette formation est animée par Chantal Danet, TV producer depuis 20 ans.

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