Les mobinautes : profil, équipement, comportements
Qui sont les mobinautes et quels sont les contenus qu’ils privilégient ? Où en est-on en matière d’équipements ? Comment s’insère l’Internet mobile dans le quotidien des Français ? Quels sont les usages qui progressent le plus ?
Par Sylvain Bethenod, Directeur du Département Télécoms, Cinéma et Comportements Médias chez Médiamétrie

L’écosystème
Comment se décompose la chaine de valeur dans la filière du mobile ? Quelles sont les stratégies des différents intervenants pour s’imposer ? Sites mobiles, télévision, SMS+... Quel bilan tirent les professionnels de leurs initiatives sur mobile ? Quels sont leurs projets et leur vision du marché ? Services payants, m-commerce, publicité… Quels sont les volumes d’affaires actuels sur mobile ?
Par Gilles Blanc, Benchmark Group

iPhone, Blackberry, N Series... Les usages sur les nouveaux terminaux
Navigation en on et off portal, téléchargement d’applications, GPS, Wi-fi, e-mails, vidéos… Comment les possesseurs des nouveaux téléphones les utilisent-ils ? Dans quelle mesure ces nouveaux terminaux ont-ils modifié leur utilisation de l’Internet mobile ? Services, interfaces, ergonomie… Quelles sont leurs exigences ? Vitesse de navigation, browser, ergonomie des sites, des applications, des interfaces… Y-a-t-il encore des freins aux usages ?
Par Nicolas Garmy, Benchmark Group

Les spécificités d’un site mobile
Quelles sont les questions à se poser lors de la création d’un site mobile ? Pourquoi la transposition du fixe au mobile n’est-elle pas automatique ? Comment décider des rubriques, contenus ou formats qui seront disponibles sur le mobile ? Dans quelle mesure prendre en compte la multiplicité des terminaux pour construire le gabarit de son site ?
Par Emmanuel de Saint-Bon, The Roxane Company

Créer et optimiser son site mobile
Pour construire un site mobile performant, il faut comprendre comment naviguent les mobinautes et quelles sont les nouvelles opportunités d’usages en situation de mobilité. Comment concevoir l’arborescence de son site mobile en prenant en compte ces éléments ? Quelles sont les grandes règles de l’editing sur mobiles ? Structures des pages, solutions techniques, rédaction et valorisation des contenus, versions des sites… Quelles sont les meilleures pratiques ? Comment optimiser son site pour faciliter les opportunités d’usages ?
Par Stanislas Coignard, SBW Paris

Déjeuner

Concevoir et promouvoir ses Widgets et applications mobiles
Quelles sont les différences entre un widget et une application mobile ? Pourquoi le widget est en passe de devenir incontournable pour les éditeurs de sites mobiles ? Quels sont les bénéfices utilisateurs ? Comment concevoir un widget ou une application mobile en phase avec les attentes de sa cible ? Comment en assurer la diffusion et développer les usages ? Quel est le coût de conception d’une telle application et comment mesurer son efficacité ? A quel prix proposer ces applications ? Abonnement, coût à l’usage… Quels sont les modèles possibles ? Quelles sont les applications actuellement les plus utilisées et leur modèle ?
Par Frédéric Planson, Consultant indépendant

Accroître la visibilité de son site
On/off portal, viral, moteurs de recherche, alerting, street marketing, codes 2D… Les leviers pour faire la promotion de son site sont nombreux. Mais quels sont les leviers les plus efficaces pour drainer une audience qualifiée sur son site ? Quelles sont les techniques de rebond les plus puissantes et pour quel coût ? Quelles sont les synergies possibles à mettre en place avec son site Web ou ses différents supports offline ?
Par Sébastien Berten, Backelite

Le cas PagesJaunes
Comment PagesJaunes a réussi son passage du web vers le mobile ? Comment se comportent les mobinautes sur PagesJaunes mobile ? Quels sont les leviers d’audience ? Quelles sont les attentes des annonceurs sur le mobile (formats impactants et géolocalisation) ?
Par Valérie Shwartz, Groupe PagesJaunes

Monétiser son audience par la publicité
Quelles sont les contraintes légales et techniques dans la valorisation de son audience ? Quels sont les critères à prendre en compte pour valoriser son site avec des espaces publicitaires ? Quels sont aujourd’hui les formats de la publicité sur mobile et quelle performance en attendre ? Comment devraient-ils évoluer ?
Par Jamil Hijazi, EGS Media

Réalité augmentée sur mobiles : les scénarios d’usage
Au-delà des récentes avancées en matière d’ergonomie sur mobiles, quelles sont les technologies les plus prometteuses en situation de mobilité et leurs applications possibles ? Qu’est-ce que la réalité augmentée ? Géolocalisation, jeux, communication entre les objets, m-marketing… Dans quelle mesure la réalité augmentée peut révolutionner notre rapport au téléphone mobile ? Le point sur les interfaces mobiles de demain et focus sur la réalité augmentée.
Par Stéphane Dufossé, Alcatel-Lucent

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