Par Nicolas Garmy
Benchmark Group |
Les difficultés traversées au cours des derniers mois auront au moins conduit les
marques à remettre à plat leur stratégie de communication. Ce transfert de moyens
a accéléré la bascule des médias traditionnels vers le Web qui représente désormais
12 % du budget marketing des grands annonceurs B to B. Internet est ainsi devenu un allié incontournable pour les marques qui souhaitent construire une image forte et mettre en place
de puissants dispositifs de communication. Pour accompagner le changement
et émerger sur la Toile, les responsables marketing enrichissent leur présence
en ligne et affinent leur stratégie. Dans le même temps, l’apparition des
leviers 2.0 en marketing B to B incite les annonceurs à inventer de nouveaux concepts
pour rester attractifs et se différencier de leurs concurrents.
Comment affiner et enrichir sa communication sur Internet ? Où en sont les grandes marques dans leur stratégie d’acquisition online ? Réseaux sociaux, micro-blogging, plates-formes participatives, marketing viral… Comment utiliser ces leviers auprès d’une cible professionnelle ? Quels retours peut-on en attendre ? Services en ligne, extranets… Comment les exploiter pour gagner des parts de marché chez ses distributeurs ?
Marques et experts partageront conseils et retours d’expérience au cours de cette journée. Très opérationnel, ce forum apportera une aide précieuse à tous les professionnels du marketing impliqués dans la stratégie numérique de leur société ou de leurs clients, en leur apportant l’expérience de grandes marques (Sage, Orange Business Services, Microsoft, Air France, American Express, Accor, Auto-Distribution, UPS, Sperian…).
