Formation : Communiquer avec les médias

Identifier les enjeux de communication pour l’entreprise et hiérarchiser les informations à transmettre à la presse, définir la meilleure stratégie pour atteindre ses objectifs, bien cibler les médias et connaître les tactiques d’approche des journalistes constituent autant de savoir-faire indispensables pour obtenir les clés d’une communication efficace avec la presse, obtenir des articles de qualité et un press book bien rempli.

Cette formation permet de comprendre et de maîtriser les techniques et outils de communication avec la presse, de bien appréhender les attentes et usages des journalistes. Basée sur des études de cas et sur des mises en situation pratiques, cette formation vise à faciliter la mise en œuvre de la stratégie et des techniques les mieux adaptées à la problématique de son entreprise.

A qui s’adresse cette formation ?
Cette formation s’adresse aux responsables de communication, responsables des relations presse mais aussi à tout manager d’une organisation appelé à échanger ponctuellement ou de manière régulière avec les médias : directeurs généraux, directeurs du développement, directeurs marketing, directeurs financiers..

Programme de la formation

Premier jour : de 9h00 à 17h30

1. Les relations presse
a. Enjeux et contraintes
b. Relations presse et publicité : Quelle différence ? Quelle complémentarité ?
Exercice : faire la différence entre message publicitaire, contenu rédactionnel, publi-rédactionnel.

2. Pourquoi inclure des RP dans sa stratégie de communication ?
Un investissement dans le temps pour fidéliser et instaurer des relations de confiance

3. A quoi servent les RP ?

4. Dans quels contextes se justifient-elles ?
Quelques contraintes à connaître

5. Les médias
a. Panorama de la presse en France
b. Les journalistes : qui sont-ils ? Comment fonctionnent-ils ?
c. Internet : quels enjeux pour les RP ?

6. Les clés pour réussir sa communication avec les médias
a. Les outils indispensables :

Cette journée sera essentiellement consacrée à la mise en pratique des enseignements théoriques dispensés le premier jour.

7.Savoir choisir et adopter son mode de communication
L'analyse des propositions réalisées à la fin de la première journée serviront de support à l'ensemble des exercices et enseignements théoriques du deuxième jour.
a. Identifier, choisir et hiérarchiser l'information à communiquer à la presse
b. Définir la stratégie de communication la plus adaptée
c. Adopter une vision long terme de ses actions presse
d. Exercices par groupes :

- Travail collectif puis individuel de rédaction d'un communiqué de presse
- Le dossier de presse : exemples
- Apprendre à bien cibler ses médias : choix des types de presse et
des supports, identification des journalistes destinataires
- L'approche du journaliste

8. Conclusion : quelques trucs et astuces à retenir