Formation : Référencement web : nouvelles techniques

Les moteurs modifient régulièrement leurs règles pour améliorer la pertinence des résultats, ce qui rend obsolète les stratégies de référencement en place. Dans le même temps, les e-marketeurs imaginent et développent de nouvelles techniques pour faire remonter les sites dans les classements. Enfin, de nombreuses problématiques spécifiques sont apparues pour le référencement de la vidéo, du flash, des interfaces riches, des contenus sur Google news… Et à ce niveau, les solutions préconisées évoluent en permanence…

Cette formation permet de détecter dans l'actualité du référencement les évolutions clés, de maîtriser les nouvelles techniques et d'étoffer son savoir-faire pour que l'enrichissement de son site, l'amélioration de son design ou de son ergonomie ne s'accompagnent pas d'un recul en matière de visibilité.

A qui s'adresse cette formation ?
Cette formation s'adresse aux responsables de sites Internet, webmaster qui souhaitent mettre à jour leurs connaissances pour :
- mieux tenir compte de l'actualité dans l'univers des moteurs et des règles d'indexation
- maîtriser les nouvelles techniques de référencement
- comprendre les techniques spécifiques de référencement des formats vidéos, Google news, flash, interfaces riches…

Cette journée s'adresse donc à des personnes ayant déjà une connaissance des principes de base du référencement.

Programme de la formation

de 9h00 à 17h30

1. Se rafraîchir la mémoire
a. Rappels rapides des principes et données clés sur le référencement
b. Ce qui s'est passé dans le monde du référencement au cours des 6 derniers mois

2. La règle des 3C : Conception, Code, Contenu
Pourquoi chacune de ces 3 composantes est importante dans une stratégie de référencement

3. Le fonctionnement des moteurs de recherche : les fondamentaux, les nouveautés
a. Évolution de la prise en compte des sites par les outils
b. Spiders, index, algorithme de pertinence : comment ça marche ?
c. Importance de la structure du site pour son référencement
d. Fichier robots.txt
e. Fichier Sitemap
f. Pénalités infligées par les moteurs en cas de fraude

4. Optimisation du site web : les évolutions à prendre en compte
a. Comment concevoir un site dans le cadre de la meilleure indexabilité possible
b. Les pré-requis essentiels
c. Compatibilité W3C
d. Format d'url / réécriture d'url
e. Stratégie de sous-domaines
f. Netlinking interne et externe
g. Optimisation du code HTML et du contenu éditorial des pages

5. Nouveaux formats, nouveaux contenus… Problématiques spécifiques
a. Le phénomène de Duplicate Content
b. Le référencement des images
c. Le référencement des vidéos
d. le référencement dans Google News
e. Le format Flash
f. Redirections
g. Langage JavaScript, Web 2.0, etc.

6. Boîte à outils du référenceur
Logiciels et sites web indispensables

7. Analyse et audit des sites des participants

8. Conclusion