Formation : Corporate, marque, événementiel… Créer un blog d'entreprise

Dans une étude récente de Benchmark Group sur les stratégies online des annonceurs, plus de la moitié des professionnels du marketing ou de la communication déclarait que le marketing "collaboratif" allait occuper une place de plus en plus importante dans leur stratégie. Et parmi les dispositifs "participatifs" de l'entreprise, le blog occupe une place de choix, que ce soit dans le cadre stratégie de marque, corporate ou d'une communication événementielle.

Mais si la création d'un blog peut se faire en quelques minutes, en assurer le succès demande une bonne préparation et un suivi attentif et constant. Comment démarrer son blog ? Quel ton adopter, quels sujets privilégier ? Comment assurer la visibilité de son blog ? Quel profit l'entreprise peut-elle en tirer ?

Cette formation apporte les réponses essentielles aux entreprises désireuses de lancer ou de dynamiser un blog corporate, de marque, ou événementiel.

Programme de la formation

de 9h00 à 17h30

1. Introduction
a. Le blog, outil de communication 2.0
b. Les origines du blog et ses récents développements
c. La professionnalisation du blog
d. L'influence du blog… et sa capacité de nuisance

2. Les bonnes raisons de créer un blog d'entreprise
a. A qui s'adresse-t-on ?
b. Blog B to B vs blog B to C
c. Le blog pour fédérer (employés, partenaires)
d. Le blog pour attirer (notoriété, recrutement, prospection)
e. Le blog pour échanger (R&D, Marketing)
f. Le blog pour accompagner un événement (avant, pendant, après)
g. Blog, forum, mini-site : quels usages ?

3. Les outils indispensables
a. Panorama des platesformes de blogging
b. Démonstration des principaux outils
c. Les widgets, gadgets et autres compléments

4. Comment démarrer son blog d'entreprise
a. Définir les objectifs
b. Choisir l'équipe des rédacteurs
c. Définir la charte rédactionnelle (exercice)
d. Lister les catégories indispensables
e. Créer les premiers articles

5. Comment l'animer
a. Les différents types de contenu
b. Trouver les bons sujets
c. Les règles d'écriture pour un blog
d. Employer le ton juste (exercice)
e. Le cadre législatif
f. Favoriser les commentaires
g. Commentaire négatif : comment réagir (exercice)

6. Attirer et fidéliser les lecteurs
a. Le lancement du blog
b. Assurer la promotion
c. Push ou pull ?
d. Tirer parti de son blog
e. Animer sa communauté (événements, concours…)
f. Analyser la fréquentation

7. Conclusion : l'avenir du blog
a. Les évolutions des moteurs de recherche
b. La concurrence des réseaux sociaux et du micro-blogging