de 9h00 à 17h30
1. Sites des banques et assurances : les points clés du contenu
Les difficultés éditoriales liées aux contenus réglementés et techniques
2. Ce que l'écriture web veut dire
a. Le Web : un média de plus
b. Les spécificités de la lecture sur le Web
c. Ce que nous apprennent les études de "eye tracking" (oculométrie)
d. Conception et rédaction : les mots d'ordre
3. Comment écrire pour l'internaute
a. Écrire pour être lu et compris : rappel des règles de base et les pièges à éviter
b. La cible et ses spécificités : clients et prospects, internautes actif et internautes passifs
c. Réécrire des textes : les règles de base et les pièges à éviter
d. Étude de cas et bonnes pratiques
e. Exercices de conception rédaction de titres
4. Comment rendre "grand public" et attractifs les contenus de la banque et de l'assurance
a. Résumé des textes de loi
b. Comment vulgariser ces contenus ?
c. Comment doper sa créativité
d. Comment les rendre plus performants ?
e. Les formats éditoriaux les mieux adaptés aux sites de la banque et de l'assurance
5. Créer des fiches produits attractives et lisibles
a. Présenter et vendre un produit ou un service financier : les points clés
b. Trouver le ton juste entre information et promotion
c. Présentations, tableaux, témoignages, quiz : les formats rédactionnels les mieux adaptés
d. Études de cas
e. Exercices de rédaction d'accroches
6. L'intérêt stratégique de la charte éditoriale
7. Conclusion et bibliographie |
Cette formation est animée par Pascal Maupas, fondateur de Hypertexte, société spécialisée en écriture web.