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© Benchmark Group
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Benchmark Group 69/71 Avenue Pierre Grenier, 92517 Boulogne Billancourt CEDEX,
France
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Formation : Écrire pour le Web : spécial banque et assurance
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Mots clés : Banque, assurance,
Ecrire,
Ecriture
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Les sites web du monde de la banque et de l'assurance sont soumis à une double contrainte éditoriale. Les informations qu'ils présentent sont réglementées et souvent très techniques. Comment les rendre plus lisibles, plus attractives pour le grand public ?
Cette formation donne les règles, les méthodes et les bonnes pratiques pour produire des contenus à la fois performants et créatifs dans une démarche de qualité globale.
Par exemple, selon le type d'information à mettre en ligne, il convient de choisir :
- le format éditorial le mieux adapté (article, brève, fiche produit,
reportage, mini séquence vidéo...)
- le découpage approprié en modules, au sein de l'arborescence.
A qui s'adresse cette formation ?
Une journée indispensable pour tous les acteurs de la chaîne du contenu éditorial dans les sites de la banque et de l'assurance et en particulier :
- ceux qui conçoivent et rédigent des contenus (éditorial pour les sites
grand public,...),
- ceux qui délèguent la production des contenus textuels et dirigent
la politique éditoriale,
- ceux qui veulent tirer parti des nouveaux comportements de lecture
sur le Web. |
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Programme de la formation
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de 9h00 à 17h30
1. Sites des banques et assurances : les points clés du contenu
Les difficultés éditoriales liées aux contenus réglementés et techniques
2. Ce que l'écriture web veut dire
a. Le Web : un média de plus
b. Les spécificités de la lecture sur le Web
c. Ce que nous apprennent les études de "eye tracking" (oculométrie)
d. Conception et rédaction : les mots d'ordre
3. Comment écrire pour l'internaute
a. Écrire pour être lu et compris : rappel des règles de base et les pièges à éviter
b. La cible et ses spécificités : clients et prospects, internautes actif et internautes passifs
c. Réécrire des textes : les règles de base et les pièges à éviter
d. Étude de cas et bonnes pratiques
e. Exercices de conception rédaction de titres
4. Comment rendre "grand public" et attractifs les contenus de la banque et de l'assurance
a. Résumé des textes de loi
b. Comment vulgariser ces contenus ?
c. Comment doper sa créativité
d. Comment les rendre plus performants ?
e. Les formats éditoriaux les mieux adaptés aux sites de la banque et de l'assurance
5. Créer des fiches produits attractives et lisibles
a. Présenter et vendre un produit ou un service financier : les points clés
b. Trouver le ton juste entre information et promotion
c. Présentations, tableaux, témoignages, quiz : les formats rédactionnels les mieux adaptés
d. Études de cas
e. Exercices de rédaction d'accroches
6. L'intérêt stratégique de la charte éditoriale
7. Conclusion et bibliographie |
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 Cette formation est animée par Pascal Maupas, fondateur de Hypertexte, société spécialisée en écriture web.
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| DUREE |
 1 journée
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| DATE |
8 mars 2010
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| PRIX |
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890 € HT (1064,44 € TTC)
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Pour des informations complémentaires, pour une formation intra
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