Formation : Jeux-concours en ligne : mode d'emploi

Utilisés maintenant par plus d'une marque sur deux pour augmenter leur trafic, enrichir leurs bases de données clients/prospects ou développer leurs ventes, les jeux-concours sont aujourd'hui incontournables pour attirer, séduire et convaincre. Ils sont également de plus en plus utilisés par les entreprises dans leur communication interne ou pour motiver leur force de vente.
Mais une opération réussie requiert plusieurs savoir-faire : communication, mise en place technique et protection juridique de la société organisatrice.

Cette formation permet d'acquérir les principes fondamentaux (juridiques, techniques et marketing) pour réussir toutes ses opérations. Chaque problématique sera illustrée de cas concrets. Les aspects pratiques et opérationnels de mise en oeuvre seront détaillés ainsi que l'approche budgétaire.

A qui s'adresse cette formation ?
Dirigeants, responsables des ventes et du marketing, chargés d'affaires en agence de communication et publicité, responsables de la communication, chefs de projet, responsables juridiques.

Programme de la formation

de 9h00 à 17h30

1. Maîtriser les aspects règlementaires des jeux-concours
a. Le cadre légal à respecter : comment bien maîtriser les lois de 1836 et 1989 ?
b. Les mentions légales à faire figurer sur les espaces de jeu
c. Rédiger un règlement complet et irréprochable : méthodologie et étapes à suivre
d. Travailler avec l'huissier de justice : quelles obligations ? Comment faire ?
e. Gérer les différents modes de sélection des gagnants (tirages, instants gagnants etc.) : techniques et précautions à prendre
f. Concilier le respect de la LCEN et l'efficacité dans la collecte d'adresses
e-mail

Étude de cas et exemples concrets liés aux aspects règlementaires

2. Réussir la mise en place des différents jeux-concours
a. Choisir la meilleure mécanique de jeu selon la cible et les objectifs visés
b. Choisir la dotation du jeu, étape importante pour viser juste sans trop dépenser, connaître les dotations qui doublent les résultats pour un coût égal
c. Maîtriser le budget : quel budget prévoir pour l'opération ? Comment réduire ses coûts et optimiser son investissement ?
d. Planifier toutes les étapes de mise en œuvre : le calendrier parfait pour tout prévoir
e. Anticiper les résultats de l'opération : quels sont tous les taux de participation et de transformation à attendre ?
f. Booster les résultats : les 5 techniques à utiliser pour optimiser l'efficacité du jeu-concours

Étude de cas et exemples concrets d'opérations récentes

3. Anticiper les évolutions
a. Les dernières tendances du marketing viral à utiliser avec les jeux-concours
b. Les astuces à mettre en œuvre pour faire la différence avec ses concurrents
c. L'utilisation des supports mobiles pour toucher d'autres consommateurs et générer davantage de retours
d. Les projets actuels de modification de la réglementation en France et en Europe
e. Les contraintes nouvelles sur la publicité des jeux pour le secteur des loteries et des paris en ligne
f. Le point sur les monopoles publics sur les jeux payants en France et en Europe