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Benchmark Group 69/71 Avenue Pierre Grenier, 92517 Boulogne Billancourt CEDEX,
France
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Formation : Écrire pour le Web : spécial B to B
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Mots clés : B to B,
Ecrire,
Ecriture,
Gestion de contenu
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De nouveaux comportements de lecture à l'écran sont apparus. Les connaître et les maîtriser permet d'offrir plus efficacement aux décideurs dans l'entreprise les informations qu'ils recherchent. De nouveaux dispositifs et formats éditoriaux garantissent de mieux présenter les offres et de convaincre les prospects.
Composée de nombreuses études de cas, cette formation aborde de manière très opérationnelle cette problématique et fournit un ensemble de règles fondamentales et d'outils pour produire des sites B to B riches, clairs et performants.
Une journée indispensable pour tous les acteurs de la chaîne du contenu éditorial, et en particulier :
- ceux qui conçoivent et rédigent des sites ciblant une clientèle
de professionnels ou d'entreprises,
- ceux qui délèguent la production des contenus textuels et dirigent
la politique éditoriale,
- ceux qui rédigent des accroches et des textes de promotion destinés
aux sites B to B. |
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Programme de la formation
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de 9h00 à 17h30
1. Ce qu'est l'écriture web
a. Écrire pour s'adapter aux nouveaux comportements de lecture à l'écran
- Syntaxe, longueur de phrase, emplacement des mots clés : ce que
les études de "eye tracking" nous apprennent
- Écrire court et clair : le seul moyen pour les sites B to B de toucher
leur cible
- Les dispositifs éditoriaux qui attirent le regard - Études
- Les pièges à éviter. Les "tueurs de Web"
b. Écrire pour optimiser le référencement dans les moteurs de recherche
2. Présenter et vendre un produit, un service : les points clés
a. L'importance capitale de déterminer son "message essentiel"
b. Créer des contenus online ajustés à chaque univers : professionnels, PME, grandes entreprises…
c. Titres et libellés : comment écrire informatif et accrocheur
d. Qualité des textes, langage, orthographe : les pièges à éviter pour ne pas perdre sa légitimité auprès des clients et prospects
3. Conception et architecture des contenus B to B
a. A quel niveau de l'arborescence être incitatif, synthétique, exhaustif ?
b. A chaque type de message son plan le plus efficace
c. Écrire des pages facilement explorables et non des textes monolithiques
d. La mise en écran : comment mettre en relief ce qui est le plus important
e. Rédiger des infobulles pour expliquer, préciser ou promouvoir
f. Mieux faire découvrir et explorer la richesse éditoriale du site
g. Contenus imprimés : toujours les adapter, ne jamais les transposer
4. Les formats rédactionnels qui informeront le mieux vos clients et prospects : règles et bonnes pratiques
a. Rappel : les 7 règles de base de la communication écrite
b. Les contenus d'information
- La présentation
- La fiche / le descriptif
- L'image, la photo légendée
- Le mini reportage
- Le glossaire / le dictionnaire des idées reçues
c. Les contenus multimédias de démonstration et d'argumentation
- La vidéo
- L'image interactive
- La séquence images (diaporama, image animée)
- Le story board, le roman photo
- Le podcast
d. Les contenus de comparaison
- Le tableau
- Le tableau interactif
e. Les contenus ascendants ("down-top")
- Avis des professionnels
- Faire découvrir à un(e) collègue(e)
- Références et témoignages clients
- Les FAQ (frequently asked questions ou foire aux questions)
- Sondages
5. Mettre en place une démarche qualité globale
a. L'audit de la performance éditoriale
b. La charte éditoriale
c. La mise en place de comités éditoriaux
6. Conclusion et bibliographie |
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 Cette formation est animée par Pascal Maupas, fondateur de Hypertexte, société spécialisée en écriture web.
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| DUREE |
 1 journée
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| DATES |
18 mars 2010
29 novembre 2010
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| PRIX |
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890 € HT (1064.44 € TTC)
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Pour des informations complémentaires, pour une formation intra
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