Formation : Du Search Engine Marketing aux liens contextuels

Nés il y a quelques années à peine, les liens commerciaux se sont imposés comme un complément à la publicité traditionnelle sur Internet d'une part et au référencement naturel d'autre part. Ils représentent à la fois une évolution marketing phénoménale puisqu'ils permettent de positionner des annonces commerciales sur les requêtes de plus en plus précises des internautes et présentent également l'avantage d'une facturation au clic selon un système d'enchères original.

Cette formation vous propose de faire un tour d'horizon du phénomène, de comprendre les logiques marché et surtout de découvrir la démarche, les règles de l'art et de disposer des conseils opérationnels pour gérer vos campagnes de liens commerciaux de façon optimale. Le séminaire ne demande pas de connaissances particulières en informatique et s'adresse à toutes les personnes en charge du développement de leur organisation et impliquées dans les stratégies Internet à mettre en œuvre.

Programme de la formation

1. les caractéristiques des liens commerciaux
a. Pourquoi mettre en place une campagne en liens commerciaux ?
b. Les différents types de campagnes (liens sponsorisés, liens contextuels)
c. Le système d'enchère…du CPC au coût d'acquisition
d. Les acteurs du marché et réseaux en place

2. Définir sa campagne
Le plan de mots clés est à la base de la démarche. Encore faut-il prendre en compte et maîtriser certaines notions. Comment trouver les mots clés susceptibles de se rapprocher de ses prospects ?
a. Définir les bons mots clés