Formation : Écrire pour le Web : règles de base et exercices

Les sites commerciaux, éditoriaux et les intranets ont en commun d'être essentiellement constitués de textes. Et lorsque les éditeurs améliorent la qualité de ces contenus, les sites sont assurés de voir la fréquentation des pages augmenter dans des proportions importantes. L'amélioration de la qualité éditoriale est devenue un véritable relais de croissance à moindre coût pour le Web.

Mais pour y parvenir, de nombreuses questions doivent être résolues. Comment produire des textes à la fois lisibles, attractifs et mémorisables ? Suivant le message, quels sont les types de contenus éditoriaux les plus efficaces ? Quels sont les nouveaux comportements de lecture mesurables engendrés par le Web ? Comment retenir les visiteurs et les amener à exploiter toute la richesse des contenus ? Quels sont les éléments nécessaires pour définir sa propre politique éditoriale ?

Cette formation répond à toutes ces questions et présente un ensemble de règles fondamentales et d'outils pour produire des textes en ligne à haute valeur ajoutée. Il inclut des exercices et de très nombreux cas pratiques et analyses de sites.

A qui s'adresse cette formation ?
Cette formation s'adresse aux différents acteurs de la chaîne du contenu éditorial, en particulier :

Programme de la formation

De 9h00 à 17h30

1. Les spécificités de la lecture à l'écran
a. Les contenus écrits online prédominent dans le monde entier
b. Comment lisent les internautes : résultats des études d'eye tracking
c. Les éléments qui attirent le regard
d. Les relations entre le texte et l'image

2. Concevoir et écrire pour l'internaute
a. Concevoir un message clair : ce que je veux dire et à qui
b. La longue traîne appliquée au référencement
c. Enrichissez votre lexique et hiérarchisez vos mots clés
d. Les plans les plus efficaces
e. Employer un langage clair et simplifier la syntaxe
f. Des phrases et des mots courts : l'indice de lisibilité Gunning
g. Contrôler l'orthographe et la ponctuation

3. Des pages web attractives et lisibles
a. Intégrer les bons liens au bon moment
b. La machine à titres pour gagner en efficacité
c. Titre + accroche + lien : standard du Web
d. Mettre en valeur l'essentiel
e. Les listes à puces pour énumérer
f. Les formats typographiques les plus lisibles

4. Les formats éditoriaux les plus performants
a. Les contenus d'information
b. Les contenus de commentaire
c. Quand textes et images se marient
d. Diversifiez vos graphiques
e. Incitez à lire vos vidéos
f. Le dossier : format roi du Web

5. Démarche qualité, conclusion et bibliographie
a. Démarche qualité et charte éditoriale
b. Les contenus web aujourd'hui et demain
c. Bibliographie et ressources web